《22條商規》經典語錄

不要試圖變得更好，而要試圖變得不同。

The only reality you can be sure about is in your own perceptions.你能夠確定的唯一的現實就是你自己的認知。

The single most wasteful thing you can do in marketing is try to change a mind.在市場營銷中最徒勞的就是試圖改變人們的認知。

試圖仿效領先者通常是一種錯誤的決定。你必須使自己成為顧客的另一種選擇。

市場營銷中能夠奏效的戰略：出其不意。

搶先深入人心勝過搶先進入市場。

成功的市場營銷應立足於長期趨勢，而不是時尚。

在市場營銷領域並不存在客觀現實*，也不存在事實，更不存在最好的產品。存在的只是顧客或潛在顧客心智中的認知。只有這種認知才是真實的，其它一切都是幻覺。

多便是少。產品越多，市場越大，陣線越長，賺的錢反而越少。

創造一個你能成為第一的新領域。成為第一勝過做得更好。

成功模式的要點在於：集中產品焦點，深化產品內容。 我們生活在一個專才型企業的時代。 如果你試圖追隨市場的每一個潮流與風頭，你將註定要被淘汰出局。保持穩固地位的最好方法是從一開始就不要改變你的戰略。

市場營銷中，最好、最有利可圖的做法就是把握長期趨勢。