“埋伏式營銷”使非贊助商在某體育活動中因貌似贊助商而大賺一筆,最明顯的體現是在温哥華冬奧會和2010南非世界盃賽上。
埋伏式營銷——即非贊助商借大型體育賽事推廣自己的品牌——自10年前突破界限以來一直在穩步增長。
因為,派發帽子屬於一種“埋伏式營銷”手段,商家企圖不支付贊助費就在體育賽事中推廣自己的品牌。