2015年，國內電商行業戰火頻燃，以國美、蘇寧、京東爲代表的電高動作頻頻，集體攪局發動一輪價格戰。急需擴張規模...

問題詳情：

2015年，國內電商行業戰火頻燃，以國美、蘇寧、京東爲代表的電高動作頻頻，集體攪局發動一輪價格戰。急需擴張規模的電商急於透過低價手段去擴大市場份額。不過，一些企業已逐漸弱化價格效應，像以長虹爲代表的家電製造企業，不再將促銷手段僅放在價格層面，而將促銷重點放在提升“用戶黏*”（用戶忠誠度）上，培養自己品牌的鐵桿“粉絲”。

（1）運用價格變動的影響的知識，分析材料體現的道理。

（2）請運用商品基本屬*的知識，爲企業提升“用戶黏*”提出最合理化建議。

【回答】

（1）①價格變動會引起需求量的變動，一般情況下，價格下降會刺激需求增加。電商降低價格，能夠吸引更多的消費者選擇自己的商品，擴大市場份額。

②價格變動促使企業生產適銷對路的產品。長虹將促銷重點放在提升“用戶黏*”上，可以獲得較大的市場份額，從中獲得更多利潤。（5分）

（2）①使用價值和價值是商品的基本屬*。消費者購買商品的目的是獲得使用價值，企業要提升“用戶黏*”，就必須努力提升產品質量，爲消費者提供優質的售後服務。

②價格是影響消費者忠誠度的重要因素，企業要提升“用戶黏*”，就必須努力降低成本，用較低的價格向消費者銷售商品，使消費者獲得價格上的實惠。（5分）

【解析】

試題分析：

（1）本題考查價格變動的有關知識，要求分析材料體現的道理，屬於體現類主觀試題。回答本題學生可以圍繞價格變動對生活的影響、價格變動對生產的影響的知識進行分析。“急需擴張規模的電商急於透過低價手段去擴大市場份額”，可以運用價格變動影響需求的知識進行分析；長虹企業提高“用戶黏*”，培養自己品牌的鐵桿粉絲，說明價格變動影響生產，促使企業生產適銷對路的產品以獲得利潤。

（2）本題考查商品的基本屬*的有關知識，要求爲企業提升“用戶黏*”提出最合理化建議，屬於措施類主觀試題。回答本題，首先，要指出商品的基本屬*的基本屬*是什麼；其次，指出使用價值的價值的物質承擔者，強調企業要注重提高商品的質量和提供優質的服務；再次，價格是價值的貨*表現形式，所以可以運用價格變動對需求影響的知識，指出企業要努力降低生產成本，以價格優勢佔領市場份額。

考點：價格變動的影響；價格變動的影響。

知識點：生活與消費 價格

題型：綜合題