《牛奶可樂經濟學》經典語錄

經濟政策如何影響我們的生活？

通俗經濟學第一人羅伯特•弗蘭克2009年新作

*發展研究中心金融研究所副所長 巴曙鬆 全程解讀

弗蘭克的牛奶可樂經濟學系列，之所以廣受歡迎，就在於其深切立足於現實的經濟運行，是我們可以從實踐中感知、可以從經濟運行中判斷、可以從案例中借鑑和學習的經濟學，是鮮活的經濟學，是蘊含智慧靈動之美的經濟學。——巴曙鬆

經濟學家到底能做什麼？如果你覺得這個問題與你顯得過於遙遠，那我們不妨換個話題：經濟學到底能做什麼？弗蘭克的這部著作，實際上也是從特定的角度，試圖給予一個解釋。也許這本著作的觀點不一定異常深刻，事實上，全書用的都是經濟學教科書裏非常基本的原理；然而，弗蘭克的立場客觀、方法獨特。本書內容的選取都是與我們日常生活高度相關的話題，閱讀此書，不僅能學到很多非常重要的經濟學理論，更關鍵的是通過學習弗蘭克用理論分析現實的思路，從...

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有例外，才能*規律的存在。

不管是過去，還是未來，賺取真正財富的唯一方式，仍然是天賦、勤儉、幸運，再加上艱苦的勞動。

沒有免費的午餐原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇--因爲太美好了，反倒不像是真的。

沒有契約式的承諾所提供的安全感，很多寶貴的交易就做不成。

人們做出誠實的行爲，不僅是因爲害怕受懲罰，還因爲要受同情和愧疚等道德情感的推動。

經濟學告訴我們，如果想要理解人們在經濟活動中實際所做的選擇，必須時人類的動機加以更細緻的分析。

在很大程度上，人們所做的選擇，源於一種想要構建、保持個人或羣體認同的心理動機。

一家公司的最大價值，並不在於它可能在多大程度上提高生產率，而在於它到底創造了多少利潤。

從理論上來說，現金獎勵勝過同等價位的其他獎品。可人們往往偏好其他形式的獎勵。

節約下來的成本並沒有變成更高的利潤，只是降低了產品的價格。

從事一項活動的機會成本，是指你爲了從事這件事而放棄的其他事情的價值。無庸置疑機會成本越高 做這件事情的價值就越大。也就是說我將來願意爲來普頓演唱會支付的價格越高那麼我現在放棄原有的演唱會的機會成本越大。但是是我卻不會因爲所謂的機會成本而放棄原有的免費觀影機會的。因爲將來我能支付的預估票價是不定的。生活中的經濟學理論固然有趣且有理。但卻不一定萬用。當什麼都要去套用理論研究價值的時候。就真心太累了。所謂意義只是對主流事件的宏觀導向而已。我們這小民小衆的小打小鬧的湊神馬熱鬧！

從長遠的角度來看，新技術所節省下來的成本，並不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。