產品生命週期是指產品從進入市場開始，直到被市場淘汰為止所經歷的全部時間。下圖為產品生命週期各階段的銷售額與利潤...

問題詳情：

產品生命週期是指產品從進入市場開始，直到被市場淘汰為止所經歷的全部時間。下圖為產品生命週期各階段的銷售額與利潤額示意圖;

據圖，企業應採取的正確策略是

①在產品的成長期進入新產品的研發與介紹期

②在產品的衰退期開始研發推介新產品

③重視產品的不斷創新與開發

④在產品進入成熟期時採取低價競爭策略

A.①②    B.③④    C.①③    D.②④

【回答】

【*】C【解析】根據圖示，產品介紹期新產品剛剛投入市場，市場銷售量低，促銷費用大，企業利潤很小，有時可能虧損。產品成長期市場迅速擴大，企業的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。產品成熟期由於競爭加劇，銷售額增長緩慢，利潤額開始下降，到後期，雙雙呈下降趨勢。產品衰退期，銷售額下降很快，利潤大幅度下降，有時出現虧損，競爭淡化，即將被市場淘汰。因此，任何產品都不可能永遠獨佔市場，永遠賺取較高利潤，所以企業要未雨綢繆，重視產品的不斷創新與開發，選③。在產品的成長期即進入新產品的研發與介紹期，此時可以以產品較高的利潤彌補新產品研發與市場開發所需費用。而在產品衰退期，企業原產品已無利潤甚至虧損，而研發推介新產品又需大量費用，所以已無力進入新產品的研發與推介，選①棄②。在產品進入成熟期，因競爭激烈導致生產者紛紛降價，利潤普遍下降，此時繼續採用低價策略只能壓縮利潤空間或導致虧損，舍④。*：C。

知識點：生產 勞動與經營 企業與勞動者

題型：選擇題